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Redacción
Lunes, 4 de febrero de 2019
por Jim O’Neill, principal analyst y Pablo Varela, Regional Account Executive para sur de Europa en Ooyala

Tendencias en el sector del broadcasting

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Noticia clasificada en: broadcast Ooyala

Es temporada de predicciones, el momento en el que los expertos vuelven la mirada al pasado para predecir el futuro – cosa que rara vez funciona- o se amparan en los términos más complejos para intentar ahuyentar los monstruos de debajo de la cama.

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Jim O’Neill, principal analyst y Pablo Varela, Regional Account Executive para sur de Europa en Ooyala

 

Recientemente, he visto varios artículos que proclaman: "La televisión no está muerta", lo cual es cierto, pero la realidad es que la televisión tradicional está teniendo problemas. Ofcom, organismo regulador de telecomunicaciones de Reino Unido, por ejemplo, detectó que los espectadores de Reino Unido pasan 5,1 horas al día consumiendo contenido audiovisual... pero de ellos, solo el 71% proviene de transmisiones, el otro 29% es OTT (contenido Over the Top). Incluso, en la sección crítica de 16-34 años, el porcentaje de transmisión cae al 46%.

Por lo tanto, describir la salud de la televisión tradicional como "fuerte" indica, cuanto menos, desinformación, como se hace con los niños cuando se les dice que su pez de colores no está muerto, simplemente está durmiendo.

Teniendo en cuenta este panorama, podríamos destacar que en 2019 habrá una serie de tendencias que no podemos obviar:

 

1. Llega la multi-nube

En 2019 ya no bastará con usar una nube, se buscará migrar a varias nubes; El término multi-nube entrará en el vocabulario común.

Como señala el fundador y CTO de Ooyala Belsasar Lepe: Con el creciente papel de la IA, la arquitectura de multi-nube simplemente pone de relevancia que Microsoft, por ejemplo, puede ser mejor que Amazon en algunas cosas y que Google tiene sus propias ofertas especiales en, por ejemplo, aprendizaje automático. Los tres ofrecen servicios básicos similares, pero cada uno tiene su particular expertise. El uso de múltiples proveedores permite una solución más personalizada, aprovechando las fortalezas de cada proveedor sin sacrificar beneficios.

 

2. Más fusiones y adquisiciones en el sector media y entretenimiento

A nivel internacional queda mucho por ver en lo que a fusiones y adquisiciones se refiere entre grupos de media y entretenimiento, evidenciando la importancia de controlar la cadena de distribución de contenido y aprovechar nuevas oportunidades de comercialización.

En el contexto local se refuerza esta importancia. Con el estancamiento de la inversión publicitaria en televisión convencional y las acusadas caídas en bolsa de los dos grandes broadcasters durante 2018, se augura un año interesante de colaboraciones necesarias en un nuevo contexto de consumo tradicional lineal a la baja. En el horizonte tenemos:

  • LOVESTV, que se ha cristalizado hasta el momento en el entorno HbbTV, como la primera piedra en la colaboración entre Mediaset, Atresmedia. Por otro lado, RTVE prevé en 2019 dar sus primeros pasos hacia un entorno OTT común.
  • La apertura de este proyecto a otros operadores, y en concreto la incorporación sugerida, pero nunca confirmada, de FORTA.
  • La convivencia de esta estrategia propia con los acuerdos de colaboración con operadores globales como Netflix, que goza de acceso prioritario a gran parte del catálogo de Atresmedia.
  • El complejo equilibrio para sostener estos acuerdos en un contexto de competencia por el Prime Time con estos actores (los suscriptores de HBO y Netflix se estiman en al menos 2 millones), los mismos que de manera nada tímida están localizando buena parte de sus inversiones en producción de contenido en España (Netflix y Amazon anunciaron el establecimiento de su hub de producción europeo en Madrid durante el pasado año).

Si sumamos a todo esto la tendencia positiva en la evolución de la televisión de pago y en concreto la consolidación de acuerdos entre operadores como el de Movistar y Netflix, 2018 se dibuja como un mero tráiler de lo que está por venir en 2019 con el desembarco de nuevos OTT temáticos como la plataforma de deportes DAZN o el esperado servicio de Disney.

 

3. Amazon rompe el duopolio de publicidad digital Google / Facebook

Según eMarketer, en 2018 Google y Facebook controlaron casi el 58% del mercado, Amazon solo el 4%. Eso cambiará en 2019.

Las relaciones con los clientes de Amazon, sus datos de compras y navegación, junto con los datos de las tarjetas de crédito, lo convierten en uno de los jugadores más importantes, especialmente a medida que la audiencia de Facebook continúa envejeciendo.

 

4. La inteligencia artificial crece

El enorme gasto en inteligencia artificial por parte de algunos de los actores más importantes del sector significa que veremos una mejor gestión de los datos, lo que a su vez nos dará la posibilidad de utilizar mejor esos datos en publicidad, entrega de contenido y, como  mínimo en el desarrollo de contenido. Podremos extraer mejor los datos en 2019 para generar verdadero conocimiento y oportunidades comerciales.

En resumen: mejorará el descubrimiento, la personalización, la publicidad más significativa y dirigida y cómo se produce, procesa y entrega el contenido. En 2019, finalmente, se hará realidad el potencial de la inteligencia artificial.

 

5. ¿Están los servicios OTT en el punto de saturación? Ni siquiera cerca

Existe la extraña predilección entre los expertos de comparar los servicios de OTT con la televisión tradicional. Muchos tienden a mirar los buenos resultados de los nuevos servicios de OTT y dicen: "Hay demasiados, el mercado está saturado y los nuevos participantes se enfrentarán a desafíos desconocidos".

OTT no es la televisión tradicional. Solo está parcialmente respaldado por publicidad, continúa evolucionando y prospera con la elección del consumidor, a menudo con una interacción aleatoria y su propia capacidad de repetir y responder a las condiciones cambiantes del nuevo entorno de la TV. Algunos servicios están prosperando, otros se están marchitando. Todo el mundo está cambiando.

La IA desempeñará un papel importante en la recolección de audiencias para los productores de nichos de todo el mundo, permitiendo soluciones más inteligentes para distribuidores y consumidores. Netflix y Amazon continúan creciendo, mientras que las audiencias los complementan con un carrusel de servicios que ven, luego dejan, luego vuelven a contratar y se vuelven a dejar.

La tendencia es encontrar canales individuales, programas e incluso episodios disponibles para su compra. El video bajo demanda por suscripción  y el pay per view  son los modelos que más crecerán en el futuro.

 

6. Los deportes son el nuevo escenario para atraer audiencias más grandes mediante aplicaciones

Es una realidad lógica que todos los equipos deportivos y la liga apuesten por OTT porque allí es donde está su audiencia.

La emisión en directo es la razón más potente para ver deportes en la televisión, y la misma regla se aplica a la transmisión global. A mitad de la temporada 2018, la NFL experimentó un aumento del 65% en las vistas desde dispositivos digitales respecto al año anterior. Pero más impresionante fue el crecimiento del visionado en dispositivos móviles, que alcanzó un 147%. Así que claramente esto NO es un experimento aislado.

En España, el aterrizaje de DAZN en 2019 también se augura vinculado a grandes competiciones en directo, como los 253 partidos de Premier League o los derechos de Moto GP hasta 2022. La estrategia de La Liga con su propio servicio OTT multideporte, LaLiga Sports TV, refuerza esta tendencia poniendo el foco en la distribución en directo de hasta 25 competiciones diferentes.

 

7. El 5G está ganando la carrera antes de que oficialmente empiece, pero aún no en nuestra región

El 2019 comienza la próxima oleada de cancelación de suscripción a los servicios por cable en países como Estados Unidos, esta vez servicios de banda ancha, ya que la tecnología evoluciona rápidamente para ofrecer velocidades inalámbricas y un rendimiento de latencia que es mejor que la fibra... y que no requiere cavar para su instalación.

En España los operadores podrían demorarse hasta 2022 en ofrecer servicios 5G, pero el impacto global de esta nueva gran revolución en actores internacionales que ya operan en nuestra región será sin duda un factor a tener en cuenta en el análisis de su evolución en servicio y funcionalidad a corto plazo.

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