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Redacción
Lunes, 3 de septiembre de 2018

Los vídeos cortos son la herramienta de contenido visual más utilizada para generar engagement

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Libris by Photoshelter y Contently, plataformas estadounidenses especializadas en contenido visual, han publicado su informe anual “Engaging Your Audiencie with Visual Content”. En él detallan las diferentes estrategias de los soportes para atraer a los usuarios con el uso de recursos visuales. El contenido de este y otros estudios sobre la materia han sido analizados recientemente por Taboola, la mayor plataforma mundial de publicidad nativa y de recomendación de contenidos.

“Engaging Your Audiencie with Visual Content” revela, en primer lugar, que aquellos contenidos digitales en los que se utilizan recursos visuales tienen un 70% de mejores resultados, tanto para los medios digitales como para las marcas, que aquellos que no los utilizan. Al mismo tiempo, apunta que existe una tendencia entre los usuarios a favor del ‘Visual Content’ o contenido visual. De hecho, el 63% de los encuestados demanda una mayor presencia de recursos gráficos en los contenidos digitales, en general, y de vídeos en particular. Por contra, se señala que, a pesar del interés de los usuarios porque se enriquezcan los contenidos online con recursos visuales, las compañías no los están ofreciendo con la frecuencia adecuada. De hecho, sólo el 36% de las marcas comparten varias veces al día contenido visual. Otro 29% lo hacen a diario. Y un 25% una vez a la semana.

En términos similares se expresa el informe anual de Social Media Examiner. El informe de 2017 apunta que el 41% de los usuarios prefiere contenidos visuales antes incluso que los blogs (32%). Además, se indica que el vídeo es el contenido visual sobre el que los expertos en Marketing quieren experimentar más y probar con mayor frecuencia en las campañas de publicidad.

Volviendo al contenido visual en general, el trabajo “Visual Content Marketing Statistics to Know for 2017” de Venngage, señala que más del 60% de las compañías estadounidenses lo consideran estratégicamente necesario. Mientras que otro 30% lo estiman muy importante.

Por lo que respecta a la fuente de las imágenes, el informe “Engaging Your Audiencie with Visual Content” señala que la gran mayoría de las empresas (62%) recurren a bancos de imágenes y de vídeos. Sin embargo, también hay otros canales destacados para obtener los recursos visuales tales como fotógrafos o editores de vídeo propios (51%), Freelances (42%), Crowdsourcing (24%) o agencias externas (16%). El estudio hace notar que sólo un 4% de las compañías afirman no utilizar contenido visual.

En cuanto a las redes sociales que mejor funcionan para llegar a la audiencia, se apunta que Facebook continúa llevándose la palma con un 30%. Se destaca además, que uno de los factores para conseguir ese resultado es que las marcas siempre incluyen algún tipo de elemento visual en sus contenidos digitales en la mencionada red. Algo que en el resto de RRSS sólo alcanza al 75% de las publicaciones online. A Facebook, le sigue Instagram (18%), las páginas web y el Email -ambos con un 14% cada uno- y Linkedin (9%).

Sobre los formatos, los más utilizados son los vídeos cortos (67%), las Fotografías (66%), Infografías (57%), Gifs animados (41%) e Historias de Instagram (39%). Por lo que respecta al engagement que genera cada uno de estos recursos, el informe señala que el vídeo es el rey (33%). De hecho, se espera que en 2019 los vídeos representen el 80% del tráfico en Internet, aunque también es cierto que es un recurso más difícil de producir que el resto. Junto a esto, y avalando esta predicción, se apunta el dato de que actualmente el 64% de los usuarios están más predispuestos a comprar un producto tras la visualización de un vídeo. 

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